2023年营销的主基调不是扩张，而是收（shōu）缩和维稳。在这（zhè）样的情况下，以品牌曝光和心智占据为主要目的的品牌（pái）广告和（hé）赞助（zhù）会收缩，而以可衡量ROI为主的营销方式（shì）将是品牌方更为看重的。

当然品牌收缩不是说不做品牌广告了，而是他们更愿（yuàn）意做高性价（jià）比的营销。比如对于（yú）知 名品牌来说，跨（kuà）界合作就是一（yī）种高ROI的营销方式。这种（zhǒng）方式不仅能（néng）让品牌的曝光（guāng）量达到1+1>2的效果，还（hái）能（néng）实实在在（zài）促进商品的销量。

跨界营销在2023年依然热度不（bú）减（jiǎn），一定会有更多的品牌（pái）采取这种营销方（fāng）式。

另一方（fāng）面，高ROI的营销方式就是杜绝“我不（bú）知道我的广告费浪费（fèi）了哪一半“的情况，因（yīn）此大部分（fèn）看重ROI的营销会（huì）选择（zé）链路清晰（xī）的平（píng）台（tái），品牌对于像小红书（shū）、抖音这样的社（shè）交网络的预算投入将会越来（lái）越多，而对于传统广告的投入则会越来越少。