企业要实施商（shāng）标品牌战略，要从申（shēn）请商标注册开始，没有（yǒu）注册（cè）商标，实施商（shāng）标战略就是一句空（kōng）话。而当（dāng）前我（wǒ）国的商标注册申请量（liàng）巨大（dà），2016全年的商标注册申请（qǐng）量为369.1件，已经连续15年高居（jū）..前面，今年（nián）的申请量可能会超过500万件。而我国的文（wén）字资（zī）源有限，常（cháng）用汉字约3500个，实（shí）践中因申（shēn）请前缺（quē）乏必（bì）要的查询检索，导致申请相同或近似被商标（biāo）局驳回的很多。因此，商标注（zhù）册申请人有必要了解下相关知识。

一、商标查询检索的重要性

商标注册申请前的查（chá）询检索，是（shì）申请人（rén）在向商（shāng）标局提起（qǐ）商标注册（cè）申请前，对与申请商标相同（tóng）或近似的在（zài）先商标（biāo）进行查询检索，从而风险评估申请商（shāng）标注册（cè）成功率的申请前期（qī）工作。

商（shāng）标注册申请（qǐng）前的查询检（jiǎn）索，虽（suī）非商标申请的必（bì）经程序，但如果商标注册申请被驳回，申请人（rén）一方面损（sǔn）失（shī）商标注（zhù）册费（fèi）；另一（yī）方面重新申（shēn）请注册商标还需要（yào）时间，而且再次申请能否被（bèi）核准（zhǔn）注（zhù）册仍然未知。

因此，此项工作十分重要。在根据查询商标（biāo）在先申请结果做出判断以后，再有（yǒu）针（zhēn）对性地提（tí）交申请书，可（kě）以大大（dà）提高申请的成功（gōng）率，同时（shí）避免了时间成本和注册期间（jiān）的经营风（fēng）险（xiǎn）等。

二、商标查询检索的（de）基本步骤

✦一：根（gēn）据（jù）申请需求确定查询商标和类别

商标（biāo）申请的尼斯分类按用（yòng）途划分为商（shāng）品类（1-34类）和服务类（35-45类），共45类，而且每年（nián）都有小的修改。指定使（shǐ）用在商品上的商标为商品商标，指定（dìng）使用在（zài）服务上的商（shāng）标为服务商标。

申请人（rén）可自己提供..商标局的..在先（xiān）查询系统（tǒng）“中国商标网”（网站：http:http://sbcx.saic.gov.cn）进行查询，也可（kě）委托专业（yè）代理（lǐ）机构通（tōng）过大白兔、国方（fāng）等专（zhuān）业商标查询系统进（jìn）行查询（剑扬知产也可为（wéi）申请（qǐng）人（rén）提供此（cǐ）方面的（de）专业服务，具体（tǐ）可打（dǎ）咨询电话027-87003114）。

如一个（gè）游（yóu）戏公司想要（yào）注册一款游（yóu）戏（xì）的（de）商标，那么在这款游戏上线前就（jiù）应（yīng）注（zhù）册核心类别：第9类的“计算（suàn）机游戏软件”、“可下载的（de）计算机应用（yòng）软件”等商品（pǐn）；第28类的“游戏器具”、“游（yóu）戏机”等（děng）商（shāng）品；第41类的“在计算机网络上提供在（zài）线游戏（xì）”等服（fú）务；第42类的“计算机软件（jiàn）设计”、“网站服务”等服务。

在游戏产品获得（dé）市（shì）场较大反响后，则可（kě）选（xuǎn）择注（zhù）册相关（guān）衍生（shēng）类别，比如：第16类“图（tú）画（huà）、宣传画、文具”等商品（pǐn）；第35类“广告”等（děng）服务；第38类（lèi）“互联网聊天室”等（děng）服务。尽量就游戏LOGO以及游（yóu）戏（xì）名称申请（qǐng）版权登（dēng）记，有（yǒu）利（lì）于维权。

✦二（èr）：查询商标（biāo）是否具有不良影响

进行商标注册申请时，也要（yào）考虑名称是（shì）否有（yǒu）不良影响。比如（rú）：是否涉及（jí）种族歧视、宗（zōng）教信仰，是（shì）否有损道德风尚等问题。例如（rú）商标“王（wáng）八蛋”、“黑鬼”等就因（yīn）为分别（bié）涉及公序良俗、种族歧视的（de）问题，被商（shāng）标（biāo）局驳回（huí）。

✦第三步：查询商标的在先相同或近似

申请（qǐng）人（rén）在设（shè）计（jì）产（chǎn）品名称（chēng）时，应该事先做好商标检索的分析工作，考（kǎo）虑商标注册成（chéng）功的可能性。如果通（tōng）过（guò）商标检（jiǎn）索，对于在相同（tóng）或类似商（shāng）品服（fú）务上已有相同或近似（sì）商标（biāo）申（shēn）请的，建议申请人根据（jù）市场需求考虑更改产品名称（chēng）。申请注册图（tú）文（wén）组合商标时，商标局审（shěn）查员是会将图形、中文（wén）和英文分（fèn）开审查，如果文字审查过关但是图（tú）形并没有审查过（guò）关，这（zhè）个商标就会被驳回。反之，图形审查过关但文字没有（yǒu）审查过关，也是一样被驳回。根据商标审查（chá）标准的原则（zé），商标中不（bú）同（tóng）元素需单（dān）独进行（háng）审查，其中任一元素构成近似，则商标整体亦会驳回。如：

(申（shēn）请商标（biāo））

（引证商标）

该两个组合（hé）商标显著识别部分都包（bāo）括（kuò）图形要素：火焰，因此商（shāng）标局以他人在相同或形似商品（pǐn）类别上（shàng）已注册近（jìn）似（sì）商标为由，驳回（huí）了申（shēn）请商（shāng）标的（de）注（zhù）册申请。再如：

(申请商（shāng）标）

（引证商（shāng）标）

该两个中英文组合（hé）商标，与引证商（shāng）标的英文组（zǔ）成完全相同，致使被驳回。
因此，如果（guǒ）您（nín）的商标（biāo）里同时包（bāo）含中文、英文和图形，我（wǒ）们（men）建（jiàn）议您选择分（fèn）开注（zhù）册，这（zhè）样不但能提（tí）升您商标注册的成功率，而且也方便您后续（xù）商标（biāo）使用的灵活度（dù）。

✦四：查询商（shāng）标的显著性

商标的（de）显著性是（shì）指商标应（yīng）当具（jù）备的足以使相关公众区分商（shāng）品来源（yuán）的特征。以（yǐ）下几（jǐ）种就属于缺乏显著性（xìng）的情形：

1、..本商品的通（tōng）用名称、图（tú）形、型号的。比如（rú）一款人参的（de）商（shāng）标（biāo）取为“高丽参”，卖苹果（guǒ）水果的公司将（jiāng）苹果的商标定为“苹（píng）果（guǒ）”，一款工业（yè）用粘合剂取名为（wéi）“502”等，这些都不能作为商标进行注册。

2、仅直接表示商（shāng）品的质量、主（zhǔ）要（yào）原（yuán）料（liào）、功（gōng）能、用途、重（chóng）量、数（shù）量（liàng）及其他（tā）特点的。比如食用油的商标取为“纯净”；一种服装的商标直接（jiē）定为“彩棉”。这些仅直接表示（shì）指定使用（yòng）商品（pǐn）质量和原料以及功能（néng）的名称都（dōu）不能注册为商标。

3、其他缺乏显著特（tè）征的。比如过于简单的线条、普通的几何图形都无法注册成（chéng）为商标。

✦五：查询结果的分（fèn）析及筛选

因为（wéi）通过“中国商标网”等查询得到的只是一（yī）份简单的（de）检索结果，还需要（yào）专业（yè）代理（lǐ）人对查询结果，特别是根据《商标审（shěn）查指南》对商标相（xiàng）同或（huò）近（jìn）似的判断、根据《尼斯分类表（biǎo）》对类（lèi）别群组相（xiàng）同或（huò）近似的判断等，来（lái）进行（háng）进（jìn）一步筛选和分析，确定商标注册申请的具体（tǐ）名称、类别和具体商品（服务）。

三、认识商标检索的客观（guān）风（fēng）险和申（shēn）请在先的重要性

申（shēn）请人应该认识（shí）到（dào），现在每年的申请量十分巨（jù）大，申（shēn）虽（suī）然通过前期查询（xún）检索等工作，但（dàn）实际审查（chá）中因多（duō）方因素（sù）影响，商（shāng）标注册申请（qǐng）获..商标局受理，并（bìng）非意味该申请就一（yī）定能够获得注册成功。因为（wéi）存在还存在诸多风险因素：

✦1、客观的盲区风（fēng）险
申（shēn）请注册商（shāng）标的（de）各（gè）类申（shēn）请文件递交到（dào）..商标局（jú）以后，会有2-3个（gè）月查不（bú）到商标注册的时间，在这段盲期（qī）内的商（shāng）标信（xìn）息和动态是谁都无（wú）法检索到的（de）。所（suǒ）以如果企业在这个时间里申请的（de）商标，与盲期内（nèi）的在先商（shāng）标相同或相似（sì），就产生客观的风险。

✦2、没有注册的..商标检索不到

我国《商标法》第十三条规定，我国对未注册的（de）..商标予（yǔ）以特别保护。申请（qǐng）注册的商标若在相同或类似的商（shāng）品上与未注册的..商标相同或近似的，商标局不予注册（cè）并（bìng）禁止（zhǐ）使用。因此，当..商标（biāo）未注册时，无（wú）法通过商标局数据库检测到，因此（cǐ）会（huì）对商标查询造（zào）成（chéng）一定的障（zhàng）碍。而且，已经在（zài）我国注册的..商标直（zhí）接享受跨类别的保护。比（bǐ）如（rú）说一（yī）个（gè）游戏（xì）产业的..商标仅在第9类核（hé）心类别注（zhù）册了，但（dàn）是因为它（tā）是（shì）..商标，其他的申请（qǐng）人（rén）也不可以在其他类别注册类似或相同的商标。但是检索时无从得知哪些商标是属于..商标，所以（yǐ）这也会是（shì）一个不可（kě）避免的检索（suǒ）风险。

✦3、他人在先权利无法（fǎ）检索到（dào）

我国《商标法》第三十一条（tiáo）规定：损害（hài）他人现有（yǒu）的在先权利：“他人现有的在先权利”是指在商标注册申请人提出商标注册（cè）申请之（zhī）前，他人已经取得的权（quán）利，比（bǐ）如外观设计专利权、著作（zuò）权、企（qǐ）业（yè）名称权（quán）、人名等。因为商标权（quán）容易（yì）与这些权利发生（shēng）冲突，所以商标法规（guī）定申（shēn）请（qǐng）商（shāng）标注册不应损害他人现有的在先（xiān）权（quán）利。比如说乔丹体育的商标案纠纷等。

✦4、他人（rén）提（tí）出商标异议的风险

有时候（hòu），即使申请人（rén）的商标注册申请获得了商（shāng）标（biāo）局的初步审（shěn）查通过并公告，但在法（fǎ）定（dìng）的（de）3个月（yuè）的法定公告期内（nèi），任何人（出于（yú）商业目的或其他原因）均可（kě）以（yǐ）依法（fǎ）提出异议，以（yǐ）阻止申请（qǐng）人（rén）商标获得注册。如“国酒茅台”商标申请（qǐng）异议案（àn）：

（国酒（jiǔ）茅台申请商标）

2012年7月（yuè），“国酒茅台”商标通过（guò）初（chū）审；8月初，山（shān）西汾酒、河（hé）南杜（dù）康等多家（jiā）白酒企业随即表（biǎo）示反对。特（tè）别是早在1952年即被（bèi）评为..名酒的汾酒，表示强烈反对并提（tí）交异（yì）议书（shū）。此后（hòu），五（wǔ）粮液、剑南（nán）春、水井坊 等多（duō）家名酒企业也联合上书，反对“国酒茅（máo）台（tái）”商（shāng）标注册。到“国酒茅台”商标申请3个月公示（shì）期满，..商标局一共收到多达95件次异（yì）议。

因此，商标局认（rèn）定被异议商标（biāo）的（de）申请注（zhù）册违（wéi）反了商标法（fǎ）第（dì）十条“有其他不良影响”的（de）规定，并作出“国酒茅台及图”商标不予注册的决（jué）定，这（zhè）也是该商标第九次（cì）申请失败了。虽然“国酒茅台”的（de）广告仍在央视（shì）等（děng）媒体不断播出（chū），试（shì）图通（tōng）过此获得使（shǐ）用在先（xiān）权（quán）利，但（dàn）该商（shāng）标想获得注册成功的前（qián）景（jǐng）不容（róng）乐观，茅台集团的申请策略值得（dé）讨论。

五、结（jié）论（lùn）

综上，注册商标申请（qǐng）人在实际（jì）申请过程（chéng）中，应高度重视申请在先（xiān）原则，在经过查询检索后（hòu），应及时委托（tuō）专业（yè）机构进行代理申报（bào），以抢（qiǎng）占时（shí）间和市场（chǎng）先机，而（ér）不（bú）应更多纠结在成功（gōng）率等任何人均无法承诺的事项（xiàng）上，从（cóng）而通过自己具体申请的实践来检验申报获得注册成功的真理（lǐ），这才（cái）是正道！

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