我们把市场分析和（hé）网站的定位联系起来放在此处，是因为它（tā）们之（zhī）间有所（suǒ）联（lián）系，要根（gēn）据市场（chǎng）分析得来的情况（kuàng）对网站进行定位（wèi）和目标调（diào）整。与此同（tóng）时（shí），还要进（jìn）行网站服务对（duì）象分析。

1．市场分析

门户（hù）网站：门（mén）户网站包括（kuò）综合性门户网（wǎng）站、电子商务类门（mén）户网（wǎng）站、行业类（lèi）门户网站、信息服务类门（mén）户网站（zhàn）（这里将BBS归类为综合性门户网站；将（jiāng）博（bó）客（kè）归类为信息服务类门户（hù）网站（zhàn））。以编者曾做（zuò）过的（de）一个汽配行（háng）业门户网站（zhàn）为（wéi）例，建站（zhàn）初（chū）期..行市场调（diào）研，找到同行业的汽配网站有（yǒu）哪些，它们（men）的主要栏（lán）目（mù）有（yǒu）什么，特色服务有什么，发展情况怎样等。再对它们的栏（lán）目进行取舍，根据（jù）自身特点创（chuàng）办栏目。确定自己网站的栏目之后，要（yào）对同行业内网站（zhàn）进（jìn）行筛选，找出（chū）内容上互补的（de）网站，以便日后推广时做链接与合作。对同行业的网站发（fā）展（zhǎn）情（qíng）况做大致的（de）了解后，根据实际（jì）情况检（jiǎn）查自（zì）己（jǐ）有什么（me）样的优势，有（yǒu）什么不利因（yīn）素，之后才能对网站进行定位。

企业（yè）网（wǎng）站：企业网站的市场分析比较容（róng）易，因（yīn）为企业建站的目的无非是想对企业自身（shēn）进行更好的宣传（chuán），想要在互（hù）联网营销中占有一席之地，想要提（tí）供产品（pǐn）的技术支（zhī）持和在（zài）线互（hù）动（dòng），以（yǐ）便更好地为客（kè）户服务（wù）的同（tóng）时提高企（qǐ）业利润。企业网站的建设思路可（kě）以参照同行业做得比较好（hǎo）的网站，但同时（shí）要根据自身（shēn）的发（fā）展进行调整，切不可盲目跟（gēn）从。企业（yè）网站同样（yàng）可（kě）以（yǐ）找一些（xiē）同行（háng）业的互补网站（zhàn）来进（jìn）行链接（jiē）。

个人（rén）网站：个人网站建设在内容上往往（wǎng）是大同小异的（de），但是也有一些（xiē）个（gè）人网站（zhàn）别出心裁，采用了独特的网站类型，这样的（de）建站效果通常非常好（hǎo）。一般（bān）来说（shuō），个（gè）人网站对（duì）市场分析有所忽略（luè），但是大中（zhōng）型的个人网站应该进行（háng）市场调研，和门户网站所做的一样。

2．网站定位

市场分析做完后，通常要（yào）有一（yī）个（gè）总结，并对自己（jǐ）将要做的网站有一个（gè）明确的认识，做（zuò）出目（mù）标和定位（wèi）。

网站目标（biāo）：网站目（mù）标包括短（duǎn）期目（mù）标和（hé）长期目（mù）标。有目（mù）标的网站才能在网站建设和（hé）运营过（guò）程中了解网站的发展情况（kuàng），根据具（jù）体情况制定（dìng）具体措施（shī）。目标可以（yǐ）用多种形（xíng）式来划分（fèn），如用Alexa排名来划分：一个月（yuè）后排（pái）多少名；半年（nián）后排多少名（míng）；一年后排多少名等。也可以用赢利（lì）的形式来划分：一个月后赢利多（duō）少；半（bàn）年后赢利多少；一（yī）年后赢利多少等。同样，可以（yǐ）用会员数、信息数量、网站流量、PV值等（děng）来划分。但（dàn）要注意的是（shì），一定（dìng）要根据实（shí）际情况（kuàng）和有（yǒu）效（xiào）的参考（kǎo）资料来制定（dìng）目（mù）标（biāo），不能盲目。

网站定位：网（wǎng）站的定位（wèi）也（yě）可以说是目标。它是为自己的网站制定一个.终的（de）目（mù）标，即网站定位除了（le）包含网（wǎng）站要达到的目标之外（wài），还包括网站的发展（zhǎn）方（fāng）向、网站的文化等因素。